Product Placement (продуктовое размещение) уже давно стал неотъемлемой частью кинематографа. Однако в большинстве случаев в фильмах и сериалах мы видим рекламу исключительно крупных корпораций: Apple, Coca-Cola, Audi, McDonald’s, Samsung. Почему так сложилось? И есть ли у малого и среднего бизнеса возможность использовать этот инструмент для продвижения?
Почему в Product Placement доминируют крупные компании?
- Высокая стоимость размещенияРазмещение бренда в голливудском фильме или крупном российском блокбастере стоит миллионы рублей. Например, появление BMW в фильмах о Джеймсе Бонде стоило компании около 40 миллионов долларов. Для малого бизнеса такие суммы недоступны.
- Глобальная узнаваемость брендовКинотеатры по всему миру показывают одни и те же фильмы. Крупные бренды, такие как Nike или Pepsi, заинтересованы в глобальном охвате, а локальные компании, не имея международного присутствия, не видят смысла в такой рекламе.
- Долгие переговоры и эксклюзивные контрактыКинопроизводство – сложный процесс, и бренды договариваются о своем появлении в фильме еще на стадии сценария. Крупные корпорации сотрудничают с продюсерами заранее, а у малого бизнеса зачастую нет таких возможностей.
- Репутационные рискиЕсли бренд появился в фильме с неудачным сюжетом или скандальной репутацией, это может негативно отразиться на нем. Крупные компании могут позволить себе такие риски, а малый бизнес опасается потерять репутацию.
Как малому и среднему бизнесу попасть в кино?
Несмотря на доминирование корпораций, у небольших компаний все же есть шансы использовать Product Placement в своем маркетинге. Главное — правильно подойти к процессу.
- Работа с независимым киноФильмы с крупными бюджетами требуют огромных вложений, но в независимом кино ситуация другая. Продюсеры небольших проектов заинтересованы в сотрудничестве с брендами, так как это дополнительное финансирование. Примеры:
- Локальные рестораны могут предоставить съемочной группе еду в обмен на упоминание в кадре.
- Местные магазины одежды могут одеть актеров в свою продукцию.
- Региональные бренды техники могут предоставить гаджеты в аренду.
- Сотрудничество с блогерами и веб-сериаламиСовременные платформы, такие как YouTube и TikTok, создали новый рынок видеоконтента. Популярные блогеры делают сериалы и фильмы, и им тоже нужны партнеры. Малый бизнес может предложить им сотрудничество на более выгодных условиях, чем традиционное кино.
- Взаимодействие с локальными продюсерамиВ России и других странах есть киностудии, специализирующиеся на сериалах и малобюджетных фильмах. Они не сотрудничают с мировыми гигантами, но готовы к работе с локальным бизнесом.
- Спонсорство и креативные интеграцииЕсли бизнес не может позволить себе прямое размещение в фильме, можно стать спонсором премьеры, предоставить площадку для съемок или сделать спецпредложения для съемочной группы.
- Виртуальный Product PlacementНовая технология позволяет добавлять рекламу в фильмы уже после съемок. Это дает возможность интегрировать бренды даже в уже выпущенные фильмы и сериалы.
Заключение
Хотя крупные корпорации доминируют в традиционном Product Placement, малый бизнес также может использовать этот инструмент. Работа с независимым кино, блогерами, локальными продюсерами и инновационными технологиями открывает новые возможности для продвижения в кино. Главное – гибкость, креативность и готовность экспериментировать.
